(для групп У08-711,712,721,722,723) Преп.: Турчанинова Е.В.
Лекции
1 неделя
Маркетинг и его важнейшие принципы. Цели, задачи и функции маркетинга. Эволюция концепции маркетинга. Условия становления и особенности маркетинга в России. Структура внешней маркетинговой среды.
2 неделя
Основные инструменты маркетинга. Комплекс 4P, его роль в маркетинговом планировании. Маркетинговое управление предприятием. Стратегия маркетинга и ее взаимосвязь со стратегией компании.
3 неделя
Основные этапы стратегического планирования. Структура маркетингового плана. Корпоративные, функциональные и инструментальные стратегии. SWOT-анализ. Мониторинг внешней среды.
4 неделя
Стратегические маркетинговые модели. Стратегии роста. Матрица Ансоффа. Конкурентные стратегии. Матрица Портера. Портфельные стратегии. Матрица БКГ.
5 неделя
Продукт как элемент комплекса маркетинга. Четырехуровневая маркетинговая модель продукта. Этапы жизненного цикла продукта (услуги). Конкурентоспособность продукции. Качество товара. Атрибуты товара.
6 неделя
Уровни новизны продукции. Товарная марка, товарный знак. Этапы формирования брэнда продукции. Инновации и разработка новых продуктов. Стадии внедрения инноваций. Продуктовая и ассортиментная политика.
7 неделя
Направления изучения потребителей. Моделирование поведения потребителей. Сегментирование рынка. Критерии сегментации. Методы сегментации. Выбор целевых рынков.
8 неделя
Концепции конкуренции. Позиционирование товара на рынке. Карта восприятия. Оценка емкости рыночных сегментов. Конкурентная разведка на основе Интернет.
9 неделя
Ценообразование в системе маркетинга. Факторы, влияющие на величину цены. Ценовая эластичность спроса. Базовые стратегии и методы ценообразования.
10 неделя
Методы установления, изменения и снижения цен. Соотношение «цена-качество». Методы ассортиментного и конкурентного ценообразования. Ценовая тактика и корректировка цены.
11 неделя
Основные понятия политики товародвижения. Каналы сбыта. Прямой и косвенный сбыт. Типы посредников. Выбор посредников. Розничная и оптовая торговля.
12 неделя
Элементы коммуникативной политики фирмы. Реклама и Public Relations. Стимулирование сбыта. Способы продвижения продукции и услуг в Интернете. Персональные продажи. Методы формирования спроса и стимулирования сбыта.
13 неделя
Цели, объекты и методы маркетинговых исследований. Виды и источники маркетинговой информации. Первичная и вторичная информация. Кабинетные и полевые исследования.
14 неделя
Информационное обеспечение маркетинга. Основные этапы исследований. Сбор, обработка и использование маркетинговой информации. Интернет в маркетинговых исследованиях. Маркетинговые информационные системы.
15 неделя
Организация маркетинговой деятельности. Организационная структура службы маркетинга. План и бюджет службы маркетинга. Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом. Реализация, контроль и управление маркетинговой деятельностью.
Контрольные мероприятия: зачет
Темы практических занятий.
1.Основные понятия маркетинга и эволюция его концепций.
2.SWOT-анализ работы малого предприятия.
3.Маркетинговые модели на корпоративном уровне.
4.Конкурентоспособность продукции и товарная политика фирмы. Контрольные тесты.
5.Методы разработки целевого рынка и оценка емкости рыночных сегментов.
6.Ценовая политика фирмы.
7.Реклама как элемент коммуникационной политики фирмы.
8.Разработка маркетингового плана компании.
